well gak terasa tinggal 2 hari lagi kita memasuki tahun baru..yeah say WELCOME TO 2010...
apa yang akan kita kerjakan 2010?? yang pasti mulai sibuk lagi..
habis tahun baruan..
tgl 2 menghadap sama pak herman bawa proposal studi banding..
4-6 proposal harus beres..
8-9 LKMTD kinesik..
buat pamflet..:
pamflet studi banding dan pamflet bazar coklat..
29 Desember 2009
WHO IS DAVID OGIVLY ???
David Ogilvy: Bapak Revolusi Industri Periklanan
Lahir pada West Horsley, Inggris, pada Juni 1911, David Ogilvy mengambil rute yang cukup berputar dalam jalan menjadi legenda periklanan. Setelah mengalami gagal di Oxford pada 1931, ia pergi ke Paris untuk mengambil sebuah pekerjaan sebagai koki magang di Hotel Majestic. Monsieur Pitard, kepala koki, memberi kesan abadi kepada Ogilvy dan menolong membentuk prinsip-prinsipnya akan manajemen ketika ia memecat koki yunior yang tidak bisa membuat roti yang layak. Saya terkejut dengan sikap jahat itu, "Ogilvy mengingat dalam bukunya, Confessions of an Advertising Man, "tetapi itu membuat koki-koki lainnya merasakan bahwa mereka bekerja dalam dapur terbaik di dunia."
Kembali ke Inggris setahun kemudian, Ogilvy mencari uang bagi dirinya sendiri dengan menjual kompor door to door. Ia begitu sukses sehingga majikannya meminta kepadanya untuk menulis sebuah manual instruksi bagi sesama penjual. Manual tersebut, bersama dengan campur tangan dari abangnya, Francis, menolong Ogilvy memenangkan sebuah pekerjaan copywriting di agensi periklanan London Mather & Crowley, dimana Francis sebagai eksekutif. Periklanan menjadi sebuah gairah yang paling menghabiskan banyak waktu Ogilvy. "Saya cinta periklanan," tulisnya. Saya melahapnya. Saya belajar dan membacanya dan menjadikannya sebagai sesuatu yang sangat serius." Dedikasi Ogilvy dengan cepat terbayar. Mather & Crowley mempromosikan dirinya sebagai account executive. Tetapi Ogilvy menaruh matanya pada padang rumput yang lebih hijau.
Terdaftar untuk belajar teknik periklanan Amerika, Ogilvy meyakinkan Mather & Crowley untuk mengirimnya ke Amerika Serikat pada 1938. Ia menjadi terkagum dengan Amerika dan orang-orang Amerika itu sendiri, dan di akhir 1939, ia resign dari Mather & Crowley untuk mengambil sebuah posisi dengan guru riset George Gallup.
Ogilvy selanjutnya menyebut ini sebagai "putusan paling beruntung dalam hidup saya," dan mengutip Gallup sebagai salah satu pengaruh paling besar dalam pemikirannya. Metode-metode riset sangat teliti Gallup dan setia pada realitas adalah fondasi dari apa yang disebut "pendekatan Ogilvy pada periklanan."
David Ogilvy Sepanjang Perang Dunia II, Ogilvy bekerja untuk British Intelligence di Amerika Serikat, mengumpulkan intelijen-intelijen ekonomik di Amerika Latin, dan ia selanjutnya melayani sebagai sekretaris kedua di Kedutaan Inggris Raya. Setelah pengerahan keluar pada 1945, Ogilvy dan istrinya pindah ke sebuah pertanian di wilayah Amish di Lancaster County, Pennsylvania. Ogilvy telah jatuh cinta dengan area tersebut selagi dalam perjalanan bersepeda. Lalu Ogilvy ‘menaruh’ tangannya pada pertanian tembakau, tetapi menemukan itu "fisik dan ekonomis mustahil untuk sukses." Dan pada 1948, dengan backingan dari mantan atasannya, Mather & Crowley, Ogilvy menaruh dasar untuk agensi periklanan yang akhirnya ternyata menjadi dikenal sebagai Ogilvy & Mather.
Dari awalnya, Ogilvy mengelak penjualan cepat, gaya periklanan yang keras menjual yang adalah standar masa itu baik untuk jangka panjang lebih, pendekatan penjualan yang lembut. Strategi Ogilvy berfokus pada pembangunan kesadaran akan nama brand, dan juga copy yang panjang, informatif, orientasi keuntungan dan orang atau simbol yang eye-catching. Kesuksesan terbesar pertamanya berasal dari sebuah kampanye yang ia ciptakan untuk perusahaan clothing kecil dari Maine bernama Hathaway.
Kopi iklan Ogilvy untuk iklan pertamanya bercampur dengan literatur yang memikat intelijensia pembaca. Tetapi itu juga karena fotograf yang menemani yang menggerakkan kampanye tersebut menjadi sejarah periklanan. Dengan tingkahnya, Ogilvy memutuskan untuk memfoto model prianya mengenakan kaos Hathaway – dan eye patch. Ketika "The Man in the Hathaway Shirt" muncul untuk pertama kalinya di majalah The New Yorker pada September 1951, itu menimbulkan sensasi instant. Perusahaan pun berhadapan dengan banyak permintaan akan kaos tersebut.
David OgilvyReputasi Ogilvy sebagai master image dan brand recognition semakin meningkat ketika ia mengambil alih penggarapan Schweppes, produsen air obat kuat asal Inggris yang berjuang menjejakkan kaki di Amerika. Ia mendesain sebuah kampanye iklan cetak seputar Kolonel Edward Whitehead yang berjenggot, kepala operasi Schweppes asal Inggris di Amerika. Selama lima tahun, Schweppes telah menjual lebih dari 30 juta botol setiap tahunnya.
Apa yang menjadikan pekerjaan dari Ogilvy & Mather begitu memukau adalah desakan Ogilvy bahwa iklan-iklan cetak tidak hanya menaruh nama klien, atau nama brand, di setiap headline-nya, tetapi menjanjikan sebuah keuntungan… mengirimkan berita-berita… menawarkan pelayanan… mengutip kustomer yang puas… menyadari masalah yang ada… atau mengatakan sebuah kisah yang signifikan." Sebuah contoh sempurna dari headline klasik Ogilvy salah satunya yang ia tulis pada 1958 untuk Rolls-Royce: " Pada kecepatan 60 mil per jam, suara bising yang terdengar dari Rolls-Royce baru ini hanyalah suara jam elektrik." Kampanye ini menolong melipat-gandakan penjualan perusahaan Amerika tersebut dalam satu tahun.
Sepanjang 1960 dan akhir 1970an, Ogilvy & Mather meraih sukses luar biasa dari gelombang pekerjaan yang tidak hanya menghimpun penjualan-penjualan bagi klien-kliennya. Tetapi juga kekaguman dari industri dan menerima sejumlah penghargaan. Ogilvy menjadi sebuah icon bagi orang-orang agensi periklanan, yang terbebaskan dalam revolusi kreatif pasca perang yang ia percikkan. Seiring waktu Ogilvy melangkah sebagai direktur kreatif Ogilvy & Mather pada 1975, yang adalah agensi periklanan terbesar kelima di dunia.
David OgilvySekarang, David Ogilvy dipandang banyak orang dalam industri sebagai pengiklan berpengaruh pada abad 20. Ide-ide periklanannya telah menjadi icon-icon, tulisan-tulisan dan bukunya, adalah kitab yang menyusun apa yang menjadi iklan yang buruk dan baik. Tetapi warisan terbesarnya, satu-satunya yang sebenarnya membentuk wajah periklanan modern, adalah pendekatan pada periklanan bahwa konsumen adalah pembeli yang pintar.
Lahir pada West Horsley, Inggris, pada Juni 1911, David Ogilvy mengambil rute yang cukup berputar dalam jalan menjadi legenda periklanan. Setelah mengalami gagal di Oxford pada 1931, ia pergi ke Paris untuk mengambil sebuah pekerjaan sebagai koki magang di Hotel Majestic. Monsieur Pitard, kepala koki, memberi kesan abadi kepada Ogilvy dan menolong membentuk prinsip-prinsipnya akan manajemen ketika ia memecat koki yunior yang tidak bisa membuat roti yang layak. Saya terkejut dengan sikap jahat itu, "Ogilvy mengingat dalam bukunya, Confessions of an Advertising Man, "tetapi itu membuat koki-koki lainnya merasakan bahwa mereka bekerja dalam dapur terbaik di dunia."
Kembali ke Inggris setahun kemudian, Ogilvy mencari uang bagi dirinya sendiri dengan menjual kompor door to door. Ia begitu sukses sehingga majikannya meminta kepadanya untuk menulis sebuah manual instruksi bagi sesama penjual. Manual tersebut, bersama dengan campur tangan dari abangnya, Francis, menolong Ogilvy memenangkan sebuah pekerjaan copywriting di agensi periklanan London Mather & Crowley, dimana Francis sebagai eksekutif. Periklanan menjadi sebuah gairah yang paling menghabiskan banyak waktu Ogilvy. "Saya cinta periklanan," tulisnya. Saya melahapnya. Saya belajar dan membacanya dan menjadikannya sebagai sesuatu yang sangat serius." Dedikasi Ogilvy dengan cepat terbayar. Mather & Crowley mempromosikan dirinya sebagai account executive. Tetapi Ogilvy menaruh matanya pada padang rumput yang lebih hijau.
Terdaftar untuk belajar teknik periklanan Amerika, Ogilvy meyakinkan Mather & Crowley untuk mengirimnya ke Amerika Serikat pada 1938. Ia menjadi terkagum dengan Amerika dan orang-orang Amerika itu sendiri, dan di akhir 1939, ia resign dari Mather & Crowley untuk mengambil sebuah posisi dengan guru riset George Gallup.
Ogilvy selanjutnya menyebut ini sebagai "putusan paling beruntung dalam hidup saya," dan mengutip Gallup sebagai salah satu pengaruh paling besar dalam pemikirannya. Metode-metode riset sangat teliti Gallup dan setia pada realitas adalah fondasi dari apa yang disebut "pendekatan Ogilvy pada periklanan."
David Ogilvy Sepanjang Perang Dunia II, Ogilvy bekerja untuk British Intelligence di Amerika Serikat, mengumpulkan intelijen-intelijen ekonomik di Amerika Latin, dan ia selanjutnya melayani sebagai sekretaris kedua di Kedutaan Inggris Raya. Setelah pengerahan keluar pada 1945, Ogilvy dan istrinya pindah ke sebuah pertanian di wilayah Amish di Lancaster County, Pennsylvania. Ogilvy telah jatuh cinta dengan area tersebut selagi dalam perjalanan bersepeda. Lalu Ogilvy ‘menaruh’ tangannya pada pertanian tembakau, tetapi menemukan itu "fisik dan ekonomis mustahil untuk sukses." Dan pada 1948, dengan backingan dari mantan atasannya, Mather & Crowley, Ogilvy menaruh dasar untuk agensi periklanan yang akhirnya ternyata menjadi dikenal sebagai Ogilvy & Mather.
Dari awalnya, Ogilvy mengelak penjualan cepat, gaya periklanan yang keras menjual yang adalah standar masa itu baik untuk jangka panjang lebih, pendekatan penjualan yang lembut. Strategi Ogilvy berfokus pada pembangunan kesadaran akan nama brand, dan juga copy yang panjang, informatif, orientasi keuntungan dan orang atau simbol yang eye-catching. Kesuksesan terbesar pertamanya berasal dari sebuah kampanye yang ia ciptakan untuk perusahaan clothing kecil dari Maine bernama Hathaway.
Kopi iklan Ogilvy untuk iklan pertamanya bercampur dengan literatur yang memikat intelijensia pembaca. Tetapi itu juga karena fotograf yang menemani yang menggerakkan kampanye tersebut menjadi sejarah periklanan. Dengan tingkahnya, Ogilvy memutuskan untuk memfoto model prianya mengenakan kaos Hathaway – dan eye patch. Ketika "The Man in the Hathaway Shirt" muncul untuk pertama kalinya di majalah The New Yorker pada September 1951, itu menimbulkan sensasi instant. Perusahaan pun berhadapan dengan banyak permintaan akan kaos tersebut.
David OgilvyReputasi Ogilvy sebagai master image dan brand recognition semakin meningkat ketika ia mengambil alih penggarapan Schweppes, produsen air obat kuat asal Inggris yang berjuang menjejakkan kaki di Amerika. Ia mendesain sebuah kampanye iklan cetak seputar Kolonel Edward Whitehead yang berjenggot, kepala operasi Schweppes asal Inggris di Amerika. Selama lima tahun, Schweppes telah menjual lebih dari 30 juta botol setiap tahunnya.
Apa yang menjadikan pekerjaan dari Ogilvy & Mather begitu memukau adalah desakan Ogilvy bahwa iklan-iklan cetak tidak hanya menaruh nama klien, atau nama brand, di setiap headline-nya, tetapi menjanjikan sebuah keuntungan… mengirimkan berita-berita… menawarkan pelayanan… mengutip kustomer yang puas… menyadari masalah yang ada… atau mengatakan sebuah kisah yang signifikan." Sebuah contoh sempurna dari headline klasik Ogilvy salah satunya yang ia tulis pada 1958 untuk Rolls-Royce: " Pada kecepatan 60 mil per jam, suara bising yang terdengar dari Rolls-Royce baru ini hanyalah suara jam elektrik." Kampanye ini menolong melipat-gandakan penjualan perusahaan Amerika tersebut dalam satu tahun.
Sepanjang 1960 dan akhir 1970an, Ogilvy & Mather meraih sukses luar biasa dari gelombang pekerjaan yang tidak hanya menghimpun penjualan-penjualan bagi klien-kliennya. Tetapi juga kekaguman dari industri dan menerima sejumlah penghargaan. Ogilvy menjadi sebuah icon bagi orang-orang agensi periklanan, yang terbebaskan dalam revolusi kreatif pasca perang yang ia percikkan. Seiring waktu Ogilvy melangkah sebagai direktur kreatif Ogilvy & Mather pada 1975, yang adalah agensi periklanan terbesar kelima di dunia.
David OgilvySekarang, David Ogilvy dipandang banyak orang dalam industri sebagai pengiklan berpengaruh pada abad 20. Ide-ide periklanannya telah menjadi icon-icon, tulisan-tulisan dan bukunya, adalah kitab yang menyusun apa yang menjadi iklan yang buruk dan baik. Tetapi warisan terbesarnya, satu-satunya yang sebenarnya membentuk wajah periklanan modern, adalah pendekatan pada periklanan bahwa konsumen adalah pembeli yang pintar.
24 Oktober 2009
satnight with G.C.L
huhuyy...
akhirnya kita malming juga...bayangkan saja anak G.C.L yang punya segudang kesibukan,tadi malam menyempatkan waktunya buat kumpul rame2...
tadi malam itu ada idink,dany with partner,ikbal,wandi,alif,anca with parner(with ketua kinesik dia boo!!),trus ike,saya,wulan,ofi,fika,kiki,yaya,ema,ijal,feny,trus rara with partner trus ada iponk tanpa uchy..hihi...rameee
cuma dedy guy sam dedew saja yang nda datang...
awalnya tujuan utama mau ke talise,truss full tempat..dsini awal mula kita terpisah..alif tiba2 hilang,dany pergi cari fika cs,trus idink cari alif,ikbal pulang..trus ada yang ke cozy, ada yang ke zaya,ada yang ke winner...finally ancuurrr
trus selagi rara with partner lg dinner di zaya trus dina sama anca dinner juga disana ..oio,ada ike juga dsana jadi baygon dia..hahaha,
jadi kita pigi ke Taman ria..cuma ber3 sih..saya,idink,iponk..trus dany datang tapi tanpa itha..dunia permarajukan ituu..hicks
sabar dan,perempuan suka dibujuk kasiaan..haha
okeyy...tapi endingnya bagus ko soalnya habis itu dorang menyusul ke TR @cafe adinda...heheee
akhirnya kita malming juga...bayangkan saja anak G.C.L yang punya segudang kesibukan,tadi malam menyempatkan waktunya buat kumpul rame2...
tadi malam itu ada idink,dany with partner,ikbal,wandi,alif,anca with parner(with ketua kinesik dia boo!!),trus ike,saya,wulan,ofi,fika,kiki,yaya,ema,ijal,feny,trus rara with partner trus ada iponk tanpa uchy..hihi...rameee
cuma dedy guy sam dedew saja yang nda datang...
awalnya tujuan utama mau ke talise,truss full tempat..dsini awal mula kita terpisah..alif tiba2 hilang,dany pergi cari fika cs,trus idink cari alif,ikbal pulang..trus ada yang ke cozy, ada yang ke zaya,ada yang ke winner...finally ancuurrr
trus selagi rara with partner lg dinner di zaya trus dina sama anca dinner juga disana ..oio,ada ike juga dsana jadi baygon dia..hahaha,
jadi kita pigi ke Taman ria..cuma ber3 sih..saya,idink,iponk..trus dany datang tapi tanpa itha..dunia permarajukan ituu..hicks
sabar dan,perempuan suka dibujuk kasiaan..haha
okeyy...tapi endingnya bagus ko soalnya habis itu dorang menyusul ke TR @cafe adinda...heheee
22 Oktober 2009
retorika style
huyhuy...
mav yah kalo kalian ngeliat blog ku jadi pusing...dan agak ga' jelas isinya apa..
retorika!
mata kuliah yang dinanti-nantikan smua ank komunikasi..dsini kita dilatih untuk bicara didepan umum..
wehh,biarpun kalian orang sudah terbiasa bicara didepan orang banyak..tetap saja tegang..eehh mksdnya gugup,
mana kita t'mau gugup,bpk Achmad Herman S.Sos M.Si tidak ada bakasi tau apa topik yang nanti mau kita bahas..entah pidatokah ataupun ba'orasi..jadi kita nda bisa ba'siapkan bahan memang dari rumah..
blum gayanya kita sudah ditentukan..ROK + KEMEJA+HIGH HEELS (cewek)
KEMEJA+DASI+VAN TOUVEL (cowok)
maka menderitalah cewek2 yang merasa dirinya tomboy dan t'pernah pake rok! termasuk sy..
well,3 minggu sudah mata kuliah ini berjalan! banyak yang sudah punya kemajuan bicara didepan..ada2 saja cerita lucu tentang reorika!
sebut saja
SAYA:kalo mo tampil tegangnya minta ampun..keringat ditangan sama telapak kakinya sudah ba'kuah makanya dia takut skali pegang mic tkt keliahan basahnya tangannya!..trus dinginnya minta ampun kaya ketemu setan saja..blum lagi gerakan kalo kalian perhatikan dengan seksama gemetaran cink..
Altin desiane: yang kalo tampil khas casual rok jins! trus dengan gaya maju mundur kayak orang menyanyi..blum logatnya kalo bicara..logat pamona..
ikbal: hiii, tegang skali kalo tampil, saking gugupnya semua bahan pembicaraanya langsung blank,tapi lain ceritanya lagi kalo banyak yang nonton..langsung keren dia tampil..
ike: hahaha..cendool, knp??soalnya kemarin ike tampil pake baju ijo..bapak bilang kalo diliat dari atas mirip cendol...hahaha
Alif : slalu bilang OKE sambul nunjuk kita pake pulpen..
anca: beh bawatak ngana!!
k'man: bagus sih bagus secara sdh berpengalaman bos..tapi pernah k'man bilang bgni "kita harus membasmi program pemerintah wajib belajar 9 tahun!"
WHAT ARE U TALKING ABOUT BROTH??
mav yah kalo kalian ngeliat blog ku jadi pusing...dan agak ga' jelas isinya apa..
retorika!
mata kuliah yang dinanti-nantikan smua ank komunikasi..dsini kita dilatih untuk bicara didepan umum..
wehh,biarpun kalian orang sudah terbiasa bicara didepan orang banyak..tetap saja tegang..eehh mksdnya gugup,
mana kita t'mau gugup,bpk Achmad Herman S.Sos M.Si tidak ada bakasi tau apa topik yang nanti mau kita bahas..entah pidatokah ataupun ba'orasi..jadi kita nda bisa ba'siapkan bahan memang dari rumah..
blum gayanya kita sudah ditentukan..ROK + KEMEJA+HIGH HEELS (cewek)
KEMEJA+DASI+VAN TOUVEL (cowok)
maka menderitalah cewek2 yang merasa dirinya tomboy dan t'pernah pake rok! termasuk sy..
well,3 minggu sudah mata kuliah ini berjalan! banyak yang sudah punya kemajuan bicara didepan..ada2 saja cerita lucu tentang reorika!
sebut saja
SAYA:kalo mo tampil tegangnya minta ampun..keringat ditangan sama telapak kakinya sudah ba'kuah makanya dia takut skali pegang mic tkt keliahan basahnya tangannya!..trus dinginnya minta ampun kaya ketemu setan saja..blum lagi gerakan kalo kalian perhatikan dengan seksama gemetaran cink..
Altin desiane: yang kalo tampil khas casual rok jins! trus dengan gaya maju mundur kayak orang menyanyi..blum logatnya kalo bicara..logat pamona..
ikbal: hiii, tegang skali kalo tampil, saking gugupnya semua bahan pembicaraanya langsung blank,tapi lain ceritanya lagi kalo banyak yang nonton..langsung keren dia tampil..
ike: hahaha..cendool, knp??soalnya kemarin ike tampil pake baju ijo..bapak bilang kalo diliat dari atas mirip cendol...hahaha
Alif : slalu bilang OKE sambul nunjuk kita pake pulpen..
anca: beh bawatak ngana!!
k'man: bagus sih bagus secara sdh berpengalaman bos..tapi pernah k'man bilang bgni "kita harus membasmi program pemerintah wajib belajar 9 tahun!"
WHAT ARE U TALKING ABOUT BROTH??
klub origami
kenapa sih kalian heri?? alias heboh sendiri??!!
biarlah itu klub poligami berdiri kalo kalian tidak suka jangan digubris..kalo kalian tidak suka yah sudah...
dari pada kalian stress dengan klub poligami mending kita bikin klub origami..bagaiamana teman2???
apa yang kita perbincangkan?? misalnya bagaiman caranya mengubah selembar kertas origami warna pink menjadi sebuah bantal?? atau bgmn caranya mengubah selembar origami warna ijo menjadi segelas bubur kacang ijo...all right guys..
mari kita dirikan klub origami
biarlah itu klub poligami berdiri kalo kalian tidak suka jangan digubris..kalo kalian tidak suka yah sudah...
dari pada kalian stress dengan klub poligami mending kita bikin klub origami..bagaiamana teman2???
apa yang kita perbincangkan?? misalnya bagaiman caranya mengubah selembar kertas origami warna pink menjadi sebuah bantal?? atau bgmn caranya mengubah selembar origami warna ijo menjadi segelas bubur kacang ijo...all right guys..
mari kita dirikan klub origami
my blog
yeah, blog kuh jadi juga..
Jangan diketawakan leh...walaupun banyak yang bilang sudah terlalu lambat..biar jo kamu mau bilang apa..i don't careSebenarnya suda lama mau bikin blog.. sejak buku pertama raditya dika, (tau kan?) yang bilang kalo buku itu sebenarnya hasil karya blog2 nya yang dibukukan oleh bukune..
asik kan..cuma iseng2 nulis blog malah dapt uang..hihi mau juga tuh..
Buat raditya dika as kambing jantan @blogger, ur my inspiration tetep nulis yah..jangan kecewa gara2 batal syuting sama miyabi...miyabi itu t'ada apa2nya juga, moral dan akhlaknya juga nda bagus loh..mending syuting sama inul gmn?? haha, just idink ( nah loh ??!!)
Well, ada kejadian lucu kemarin pas mata kuliah periklanan dan promosi alias advertizing..sang dosen yang kali ini namanya tak dapat disamarkan Stephanus willfrid bla..blaa.blaa menceritakan pengalamannya waktu kerja sebagai marketting bersama temannya..singkat cerita..bapak menyebutkan omzet pendapatan sekitar 250 juta dan merekan mendapatkan 05 % dari omzet pendapatan,
dosen : jadi berapa penghasilannya dari 0.5 % dari 250 juta tersebut???
mahasiswa: ( suasana hening ) maklum anak fisip nda pernah bawa kalkulator..
dosen : berapa penghasilannya ??
mahasiswa: (bingung)))
tiba-tiba seorang anak ajaib menjawab dengan gagah berani 12.5 juta pak..
smua tersenyum bangga pada dewy yanti yang waktu itu menjawab petanyaan bapak..lalu bapak kembali menjelaskan materi hari itu..
si anak ajib pun mulai resahhh..ada yang tidak beres sepertinya..
0.5 % X 250.000.000 = 1.250.000
waaaahhhhh, satu ruangann tidak ada yang merespon jawabanq..
dan ternyata jawabanku salh besarrr
hikmah dari cerita diatas:
kalo punya hape, kalkulatornya dipake kawand.. jangan cuma pake online teruss
Langganan:
Postingan (Atom)